O teatro virtual da hegemonia: um ensaio sobre identificação, sugestão e performatividade nas redes

The virtual theater of hegemony: an essay on identification, suggestion and performativity on social media

Resumo

As redes sociais compõem uma cena na qual o sujeito é continuamente convocado a desejar, identificar-se e performar diante do olhar do Outro. Este ensaio propõe pensar essa cena como um teatro virtual da hegemonia: um espaço de disputa simbólica no qual algoritmos, afetos, imagens, significantes e discursos participam da produção cotidiana dos modos de subjetivação. A hipótese sustentada é que as redes não apenas veiculam conteúdos, mas organizam regimes de visibilidade, reconhecimento e gozo, nos quais se articulam sugestão algorítmica, captura da atenção, identificação imaginária e adesão a Ideais socialmente produzidos. A partir de Gustave Le Bon, Freud e Lacan, o texto retoma os mecanismos da sugestão, da repetição e do contágio, deslocando-os para o campo das massas digitais e da economia afetiva das plataformas. Nesse percurso, a sugestionabilidade é articulada ao Ideal do Eu, ao Eu Ideal e às formas contemporâneas de performatividade, em formações coletivas atravessadas por crenças, antagonismos e disputas hegemônicas. O ensaio sustenta, por fim, que a hiperconectividade não apenas intensifica antigas dinâmicas de massa, mas transforma as condições de aparição do sujeito no laço social.